今天，世界上第一条蓝色牛仔裤诞生纪念

     今天，百年锤炼后的它再一次应时革新

     今天，我们肆意狂欢，为赋予它灵魂的人放声呐喊

     今天，全球乐动，让我们为它躁出原创狂想曲

     今天，向Levi’s® 致敬，用最简单的方式释放最真实的自己

     1873年5月20日，世界第一条原创蓝色牛仔裤诞生，永远地改变了人们的穿衣方式。20年后，Levi’s® 在1893年正式注册商标，蓝色牛仔裤也正式被被赋予了501® 这个名字，从此筑起了丹宁世界里无可比拟的辉煌高峰。在过去的一个多世纪里，501® 顺应时代的变迁，经历了12次改版革新。具有时代意义的直筒裤型，功能性的五袋设计和标志性的纽扣门襟及撞钉，都成为牛仔裤的经典标志。

     在过去的一百多年里，从只追求实用功能性到追求外形与特色，501® 已经演变成一个反传统的符号，能随时被重新定义，从淘金工人到摇滚明星，甚至国家总统，每一个天生不凡的人都能通过501® 展现个性自我。501® 引领的纽扣门襟、赤耳面料、双马皮牌、藏头铆钉、红旗标识、后袋双弧线等一直被牛迷们津津乐道；而与时俱进的裤型设计——为淘金热、为大萧条、为牛仔风、为和平、为战后复兴、为当今的一代……每一段历史都好像凝固在501® 的剪裁里，历久弥新。

    传承不羁精神，融合多元文化，经典始终延续。501® 就代表着不断进化的灵魂，每一次的改变都是原创精神的再现，Levi’s® 所开拓的个性风尚被穿上501® 的潮人一次又一次地继承。为了庆祝世界上第一条蓝色牛仔裤诞生144周年，2017年5月20日Levi’s® 在上海MAO Livehouse 举办“5.20 牛仔犟生音乐派对”，让音浪带领时尚先锋们一起庆祝这有意义的时刻。这场潮人盛事，不只是引动潮流的秀场，原创丹宁的庆生派对，它更是一次经典的传承。让Levi’s® 的百年历史，让501® 的特立独行，永远留声在丹宁的历史舞台之上！

501® 第五部记录片揭晓，Levi’s® 渗入音乐世界的辉煌点滴

    去年第一次在中国首映的中文版本的纪录片《501® 牛仔裤：一个关于原创的故事》，探讨了原创501® 牛仔裤在人文历史上持久深远的影响。今年5月20日该系纪录片的第五章正式揭晓，延续前作讲述了以501® 为中心的现代美国故事，探索了音乐、牛仔裤相互交织的深远影响。501® 以其144岁高龄一直站立在音乐悠长的历史舞台上，喜欢音乐的人都能穿上501® 表达自我，表现自己的音乐类型。光影交错的珍贵历史画面，R&B、说唱歌手、乡村音乐、作曲家等等，各个音乐先锋的真实感言，让观影者们充分领略了不同的音乐文化对世界的影响，而每一条独特的501® 都在影响着不同的音乐。

144周年限量501® ，美国文化与摇滚音符淬炼而成

     501® 在诞生以来的144年从未离开丹宁历史舞台，520庆生之际Levi’s® 特别推出2017 Levi’s® 庆生限量款501® ，灵感源自501® 的发源地美国，而设计启发于纳什维尔摇滚风。Levi’s®的设计团队亲自前往奥斯汀、纳什维尔、纽约和旧金山这些美国的音乐之都进行了一次公路之旅，收集了金门大桥开始一路关于501® 的音乐记忆，并把捕捉到的元素刻画在了庆生限量款501® 之上。Levi’s® 庆生限量款国内仅在天猫旗舰店发售。

携手天猫超品日，传承501® 精神共赴经典牛仔之约

     传承永不止步，2017年5月20日501® 诞生庆典之际，Levi’s® 与中国最大的电商平台天猫合作，推出超品日线上线下联动狂欢，天猫全程直播。带着继续传承这种精神的使命感，邀请所有出色的人走到一起参与“牛仔之约，犇占地球”。

     线上活动设置多个挑战，以观占人数，犇占天猫直播平台，同时抢楼发声，传承牛仔大胆不羁的精神。参与定制服务赢取整点红包雨、李荣浩明星私物等大礼相送，无法到庆典现场的粉丝也能体验真实互动。

     同时线下庆生派对的热烈气氛曼延至线上，为庆祝501® 的诞生，Levi’s® 多线冰点折扣，还有仅在天猫发售的庆生限量款501® 重磅上线，中国仅限1000件，引发空前少有的哄抢。无论是养牛爱好者还是音乐达人，都在这一天与Levi’s® 碰触火花，感受经典又一次的犟势来袭！

犟势音乐唱响现场， Levi’s®品牌代言人李荣浩为庆典发声

     正如Levi's® 服饰追求自由的血液开拓了时尚新潮流，不同的音乐文化也同样用着原创力量影响着世界。一百多年来，Levi's® 的创新风格被当做原创的精神象征，赢得了猫王、披头士、麦当娜等璀璨的世界级音乐巨星和顶尖音乐人的挚爱。

     本次庆典， 2016 Levi’s®“闹音乐”原创音乐大赛中的佼佼者猴子军团也前来捧场。带着原创的音乐、追求自由的声音，引爆全场热情， 让人耳目一新。

     法国天籁玫瑰Joyce Jonathan才华横溢，独一无二的人生经历让她的音乐天生不凡。她用包涵文化与潮流的音律，将现场气氛引向高潮。

     作为Levi's® 大中华区品牌代言人，李荣浩与另外两组嘉宾同台演绎原创音乐，激发音乐与牛仔的碰撞，将501® 原创桀骜的精神无限传承。

百年藏品再现，与Tracey Panek一起唤回丹宁精神

     如果人或产品的伟大可以用影响力来衡量，那么501® 牛仔裤可能是人类历史上非常重要也是经常被模仿的服饰，但它，从未被超越。为了继承经典美式文化，唤回丹宁精神中所推崇的原创与真我，更为了纪念天生不凡的501® ，Levi Strauss & Co. 历史学家Tracey Panek暂时结束了研究之旅，带着她弥足珍贵的古董牛仔藏品，亲临520牛仔犟生音乐派对现场。这其中包括一条年代最古老的一条牛仔裤——1890年产的第一代501® 。

     Tracey Panek 还拥有世界上第一款女士牛仔裤Lady Levi’s® ，这条被命名为“Lady Levi’s®”的牛仔裤沿袭了501® 的款型，并保留了钮扣的门襟，结合铜钮扣及铆钉的特色，一经推出便大受追捧。Tracey小姐将这些关于501® 的点滴故事分享给了到场的每一位丹宁爱好者，并与上海媒体、潮人们及丹宁爱好者亲切互动，畅谈Levi’s® 品牌的不凡魅力，倾诉百年来最珍贵的丹宁记忆。

古董牛仔与流行音乐在此交汇传承，501®  144岁生日快乐！

     从创造第一条501® 开始，这款经典牛仔裤的每一次革新都传承了Levi’s® 的原创意志。它的天生不凡影响着一代又一代的丹宁爱好者。不用模仿，无需盲从，正视自我，挖掘天赋，“独特”由自己定义！这正是501® 所代表的精神，无论是普通人还是著名艺人，都热爱着它无可复制的经典褶皱与骄傲印迹，在世界第一条牛仔裤迎来144岁生日之际，和501® 一起摇摆狂欢，做回不凡的自己！

     Levi’s® 的活动现场，一直采用强烈的蓝色来表现复古与摩登的交融，散发出独特的原创风格。此次牛仔犟生音乐派对在上海MAO Livehouse举办，依旧延续这种设计印象，活动现场穿梭于过去和现代，炫目的主舞台与丹宁经典元素点缀的古董牛仔展示区紧密相邻。视觉设计上融合了丹宁蓝，粗犷的牛仔布纹，原生态的松木和复古的道具点缀，在声光效果的烘托下，交织出历史与现代。

     庆典从开始到结束，随处洋溢着美式复古文化，入场即可参观古董牛仔展示，里面陈列的是Levi Strauss & Co. 历史学家Tracey Panek所带来的古董藏品。而池座之内，随着原创音乐才子李荣浩、法国天籁玫瑰Joyce Jonathan、2016 Levi’s®“闹音乐”原创音乐大赛中的佼佼者猴子军团的相继演出，到场观众释放出最本真的自我。全场迎乐呐喊，澎湃律动闹响申城，共同庆祝第一条牛仔裤诞生144周年。

     光影交错的现场震撼无比，顶尖时尚先锋共庆“原创丹宁”，感受音乐的同时与明星嘉宾互动，挑战全身牛仔武装。在沸腾的气氛中传达着对经典的致敬，一起将它旷日持久的辉煌延续。 Levi’s® 牛仔不只是时尚装备，它永远经典不灭，涅槃而新，作为美式精神的载体，传承一代又一代人的直言无讳、特立独行、以及对原创文化的挚爱。跟着原创的节拍，让心灵远渡重洋，开阔人生，活出不凡！

关于Levi’s® 品牌

     自1873年由Levi Strauss创立以来，Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的、经常被模仿的服装品牌——几代人都梦寐以求，并成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi’s® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s® 品牌、产品和门店的信息，扫描下方二维码关注Levi’s® 官方微信，如有任何购买意向，可登录www.levi.com.cn

关于Levi Strauss & Co.

    Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲装及相关配件，使用Levi’s® 、Dockers® 、Levi Strauss & Co. ™，以及Denizen® 品牌。通过连锁零售商、百货商厦、在线网站以及全球2300多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。有关信息，请登录www.levi.com.cn。