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［文·李丽萍］ 艾伯特- 拉斯洛·巴拉巴西 Albert-László Barabási 全球复杂网络研究权威，无尺度网络的创立者。美国物理学会院士，匈牙利科学院院士，欧洲科学院会员，美国东北大学教授，网络科学研究中心的创始人、主任，同时任职于哈佛大学媒体学院医学系，并担任丹那- 法伯癌症研究所癌症系统生物学中心的研究员。 “爆发”通常指某类事件在一段较短的时间内密集发生，之后是很长的一段沉默期，然后同类事件再次以更高的频率在短时间内多次发生。这种幂律的分布在人类行为中一统天下，我们打电话、发邮件、登录某网站这些看似随机的行为，实际上都遵循着这一规律。
艾伯特- 拉斯洛·巴拉巴西 点滴之间泄露的秘密 巴拉巴西那张关于“爆发”的思维导图已经传播到了很多地方，他站在台前，从中世纪的宗教战争到“大数据”的疯狂袭来，从纷繁复杂的日常生活和历史中，巴拉巴西能准确地预测未来。这不是最重要的，重要的是，他告诫人们，你们每个人都可以预测未来。和那本脍炙人口的《黑天鹅》不同的是，巴拉巴西用自己描述的故事，揭示了事情发展的轨迹和真相。当你晨起看报后发微博分享精彩内容，上班用QQ 和同事探讨工作细节，发条短信告知家里今晚不回家吃饭，在微信里和朋友相约聚会地点，网上签到将饕餮美食广而告之时, 你可能不会知道，这些日常生活的点滴，正在无数的电子数据库中聚沙成塔，在这个信息化的“大数据时代”，随时等待着爆发。 事实上，除了主动地向外界输送信息之外，我们还在无意识中被记录。今天我们所做的一切，都在某些电子数据库中留下了蛛丝马迹。我们的电子邮件都保存在电子邮件提供商的日志文档中；我们于什么时间、在哪里购物、购买什么东西，我们的支付能力甚至于我们的品位如何，信用卡提供商都一览无遗；从购物中心到街角，我们的脸和穿衣风格被无数随处可见的监控摄像头记录着。虽然大多数时候我们对此并不在意，但我们的生活显然置于显微镜之下，只要将这些迅速增长的数据七拼八凑，很多人的生活轨迹和模式就赫然显现其中。有规律可循，就不难预测。“人类行为的93% 是可以预测的”，这就是全球复杂网络研究权威艾伯特- 拉斯洛·巴拉巴西在其新书《爆发》中提出的一大惊人结论。 爆发：一切不是偶然 规律性的研究方法往往被应用于研究自然界，而非人类。大多数人认为人因为有了自由意志，所以其个体行为都是随机、不可预料的，但巴拉巴西则提出人类的日常行为是有规律可循的。“爆发”规律是巴拉巴西的创见之处，通常指某类事件在一段较短的时间内密集发生，之后是很长的一段沉默期，然后同类事件再次以更高的频率在短时间内多次发生。这种幂律的分布在人类行为中一统天下，我们打电话、发邮件、登录某网站这些看似随机的行为，实际上都遵循着这一规律。巴拉巴西解释道，这种现象的产生源自人们在安排个体行为时都会有的优先次序，而这种优先次序使得每一个人都变成习惯的奴隶。 巴拉巴西在书中详尽地介绍了借助强大的计算机运算能力，科学家如何通过追踪美元的流通来研究人类的行为，如何利用移动电话公司提供的海量数据来做类似研究以及如何从研究信天翁开始，发现自然界的绝大多数生物的移动规律符合幂律分布现象，人类社会的种种现象也不例外。自从《纽约时报》宣告了大数据时代的到来，人们喜忧参半，既期待大数据给生活带来的便利，又担心大数据造成隐私权的缺失。
艾伯特- 拉斯洛·巴拉巴西 可预测，那多么可怕！ 巴拉巴西通过追踪手机用户，绘制了数百万人在过去几个月的行动地图，并和他的团队从中随机选出5万人，对他们的行动数据进行调研。在得出“人类的行为模式呈现规律性，93%以上的人类行为是可预测的”这一结论后，他要思考的问题，应该就是这一结论可以为人类带来什么吧。福音，抑或是灾难？ 巴拉巴西给出的答案是：爆发让我们对人类行为模式第一次提起了警觉，如果仅仅研究“爆发”这个模式，对我们没有太大意义，研究这个模式是怎么形成的，才是我们所亟待去做的。因为优先秩序，导致了爆发的模式，所以研究爆发本身并不会给我们带来什么好处，研究它背后的数据模型才能创造价值。每个事情都有正反面，要看我们怎么利用它。我们并没有用这些工具去应对某个人，我们在研究中只是想告诉大家有这样一个模式。我们现在发现这些模式，我们没法改变它，只能去认识并理解它，去帮助我们，让我们的生活、商务等种种方面变得更好。至于隐患，最大的问题就是隐私。相比于手机，微博、人人网、Twitter 等社交网络工具的普及仿佛让人们的生活更不具备私密性，而巴拉巴西则认为，它们会让我们的社会关系一直保持下去并且建立新的联系。不管对年轻人或是年纪大一点的人，都非常有用。我们愿意跟这些朋友保持联系，希望随时交流沟通，这些工具给了我们一个可以跟朋友联系的方式，并帮我们建立和保持新的联系。 大数据时代：未来如何掌控？ 网络从其诞生至今，给人类带来了不可估量的变化，有一群聪明人，已经乘着网络兴起的快车飞黄腾达，赫赫有名。谁不羡慕那些能看准市场适时出手大捞一笔的人？几百年来，亚当·斯密等经济学家们都认为，有一只无形的手在引导市场，但人们可能直到世界末日都无法了解市场的运作，因为它太大、太复杂、太随意。对此，巴拉巴西提出了一个关于“市场”的煽动性观点，他认为，市场只不过是一个有向网络，公司、企业、金融机构、政府和所有的潜在经济个体，都是其中的节点。如果你了解这个有向网络的结构和进化模式，你就能理解这个市场是如何运行的。这个观点肯定会招致经济学家的嘲笑声浪。对他的任何质疑，都可以被认为是读者想要了解更多关于他的研究能带来的影响。如果我们了解人体的网络，我们能治愈癌症吗？如果我们理解全球经济的网络，我们能避免经济衰退吗？如果我们理解基地组织的网络，我们能根除恐怖主义吗？答案或许是难以捉摸的，但巴拉巴西暗示着我们，终有揭开谜底的一天。
对话巴拉巴西 《芭莎男士》：在进行复杂性科学的研究过程中，必然涉及到侵犯个人隐私这个问题，你是怎么规避的？ 巴拉巴西：《爆发》不是关于人们隐私的，而是关于怎样去预测人们的行为。当然我们的研究范畴是需要涉及手机、邮件等用户群体的，但我们采取的是匿名的方式，你不会知道具体的用户是谁。当然这可能也会引起一些人的不舒服。 《芭莎男士》：远离手机、电脑等现代化工具的人，也会处于这种模式的作用下吗？巴拉巴西： 我们用这个数据只是为了看到每个人每时每刻在做什么，像爱因斯坦和达尔文也可能会做同样的事，但他们并没有这些数码工具，我认为人类的行为模式一直没有变，只是身边的东西在变化，比如有了手机。 《芭莎男士》：你的观点非常有趣，能具体谈谈吗？巴拉巴西：我们现在发现这些模式，没法改变它，只能去认识并理解它。我们对行为模式的理解并不能改变它，只能帮助我们，让我们的生活、商务等种种方面变得更好。了解网络并不是要改变网络，同理，我们研究人类的行为也是为了理解它。 《芭莎男士》：你怎么看待Twitter 等网络社交工具对所谓“行为模式”的影响？巴拉巴西：它们让我们的社会关系一直保持下去，并且建立新的联系。不管对年轻人或是年纪大一点的人，都非常有用。我们愿意跟这些朋友保持联系，希望随时交流沟通，这些工具给了我们一个可以跟朋友联系的方式，并帮我们建立和保持新的联系。 《芭莎男士》：那您认为这个理论对世界有什么样的影响呢？巴拉巴西：每个事情都有正反面，要看我们怎么利用它。我们并没有用这些工具去应对某个人，我们在研究中只是想告诉大家有这样一个模式。 《芭莎男士》：《爆发》里提到，人类行为会在短期内突然爆发，然后又几乎陷入沉寂，能具体介绍一下吗？巴拉巴西：我们人类的行为大部分是随机的，以前有研究认为，我们发邮件的行为是平均分布的。但我们的研究发现并非如此，不管是发邮件打电话还是我们去某些地方，都是有个爆发的形式，它们遵循一个非常精确的数学模型，所以我发现人类的行为并不是随机的，我们想做的就是研究这个非随机的行为。 《芭莎男士》：那你认为这种爆发的模式来自于人本身，还是来自于外部社会呢？巴拉巴西：这个模式跟我们的优先清单有关系，只要我们列出个优先清单，1、2、3、4，先做什么事情，后做什么事情，爆发模式就会出现。所以爆发也是人人都会遵循的模式，因为大家做事情都会有先后顺序。要是我们行为完全随机的话，就不会有这样的爆发模式。 《芭莎男士》：怎么看待人类选择的趋向呢？巴拉巴西：我们想要了解人类在社会中是怎样的，就要先了解他的优先清单。你把我放在优先清单最上面，我会很快得到答案，如果这件事情在比较低的位置上，可能我会很长时间才会到达它，这个可以帮助我们怎样把这个事情做完。 《芭莎男士》：爆发模式的研究对人类有什么帮助？巴拉巴西：爆发让我们对人类行为模式第一次提起了警觉，如果仅仅研究“爆发”这 个模式，对我们没有太大意义，研究这个模式是怎么形成的，才是我们所亟需去做的。因为优先清单，导致了爆发的模式。研究爆发本身并不会给我们带来什么好处，研究它背后的数据模型才能创造价值。 《芭莎男士》：除了好处，会有不好的隐患吗？巴拉巴西：其实最大的问题就是隐私问题。 |
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